2018年药物广告的三大趋势

这是数十亿美元的药物广告业的繁荣时代，2018年电视屏幕上的广告狂欢并没有放缓的迹象。 但是，在资金不断流动的情况下，这些变化正在发生：新的战略和渠道需要投入更多的资金，引发新的监管问题。下面，我们将在未来一年监测的三个问题： 1.精准营销是否会起飞？ 在2016年是数据最近的一年，药物广告支出估计达到了76亿美元，既包括传统渠道，也包括数字渠道。大部分资金仍然用于电视和印刷业，这是业界为了吸引大众观众的老手。但是，从Facebook到潘多拉等数字化公司正在越来越多地吸取制药商广告预算的份额，并承诺以更精确的方式帮助正确的患者。2.制药公司如何使你更自然的观看广告？ 美国人厌恶制药业程度相当于联邦政府。也许部分出于这个原因，药物营销人员认为试图让你忘记谁在给你做广告，让你毫无芥蒂的观看广告。FDA会打击药物广告吗？ 美国食品和药物管理局（FDA）在斯科特·戈特利布（Scott Gottlieb）担任专员的时候，将进入新的一年八个月。但是，该机构的中心放在其他领域，所以在管理药品广告方面，短期不会有所行动。

inVentiv Health的董事总经理Leigh Householder说，她预计2018年将是一个临界点。她的预测：越来越多的制药公司会考虑通过两个屏幕接触病人 - 一个向大众宣传传统信息，另一个则用更深入的教育材料，耐心推荐或自我评估工具瞄准特定人群。

原文链接：https://www.statnews.com/2017/12/27/pharma-advertising-trends-2018/